Dijital pazarlama üzerinden yapılan ve günümüzde oldukça önemli bir yere sahip olan e-ticaret, son iki yıldır da yönünü sosyal medya mecralarına çevirmiş ve influencer ile birlikte yaptığı reklamlarla gündeme gelmektedir. Influencer, İngilizce’de “etkileyen” anlamına gelmektedir. Peki influencer nedir? Kimlere denir?
Influencer kısa tanımlamak gerekirse, insanların düşüncelerini etkileyen ya da değiştiren kişidir. Influencer, çeşitli sosyal medya platformlarında yüksek takipçisi olan yani geniş bir kitleye hitap edebilen kişiye denir. Son zamanlarda sosyal medyanın insanlar üzerinde bıraktığı etki tartışılamaz hale gelmiştir. Bunun en önemli sebeplerinden birisi de hiç şüphesiz influencerlar yani ürünün tanıtımını yapan ve ürün hakkında (genelde olumlu) düşüncelerini paylaşan kişilerdir.
Influencer Marketing, dijital medya kanallarında geniş kitlelere hitap eden, insanlar üzerinde etki bırakan bilirkişi konumundaki kişilerle satın alma davranışlarını etkileme üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisidir. Bu sayede pazarlanan ürün influencerlar aracılığıyla geniş bir kitle yerine potansiyel alıcılara daha hızlı ulaşır ve ürünün satışında önemli bir artış görülür.
Influencer Marketing Neden Önemlidir?
Dijital medyanın adeta lideri haline gelen influencer, insanlar üzerinde yarattığı güven ve etkileyici pazarlama stratejileri ile satıcı için etkisi çok büyüktür. Aslında onları bilirkişi yapmalarındaki asıl neden kendileri değil, yaptığı paylaşımların samimiyetine inanan ve onlara güvenen takipçi kitleleridir. Sosyal medya çok önemli bir platformdur ve influencer’lar bu platformu çok iyi kullanmaktadırlar. Influencer’lar bir ürünü beğenmediğini söyler ve oldukça ikna edici kabiliyetini kullanarak o ürünün piyasadan kaldırılmasına dahi etki edebilirler. İşte bu yüzden Influencer Marketing çok önemlidir. Influencer Marketing,
1.Sosyal Erişim
2.Orijinal İçerik
3.Tüketici Güveni
Gücünü bu 3 kaynaktan almaktadır.
Sosyal erişim, tüm sosyal medya platformları üzerinden milyonlarca insana ulaşılabilir. Orijinal içerik ise influencerlar sıradan reklamlar yerine kendilerine özgü reklamlar üretirler ve bununla birlikte kendi aralarında da rekabet oluşmaktadır. Son olarak tüketici güveni, influencerlar ve takipçileri arasında güçlü bir güven vardır ve takipçileri onların fikirlerini önemser ve güvenir.
Dijital Pazarlama yöntemlerinden biri olan Influencer Marketing, günümüzde bu kadar büyük etkilere sahip olmasının en önemli nedenlerinden birisi de internet. Dijitalleşen dünyada pazarlamanın da önemini bu platformlarda görmekteyiz.
Haftaya “İçerik Pazarlama Trendleri” yazımda görüşmek dileğiyle..
