Günümüzde dijital mecraların aldığı yatırımlar sürekli artış gösteriyor. Reklam karmasında dijitalin payı arttıkça bu alana yapılan yatırımların doğru bir şekilde ölçümlenmesine olan ihtiyaç da artıyor. Dünyanın önde gelen araştırma şirketi Nielsen’in yaptığı araştırma çok çarpıcı bir sonucu ortaya koyuyor. *Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor. Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.
Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…
Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.
“Markalar dijital bütçelerinin yarısını efektif kullanmıyor…”
Nielsen Medya Genel Müdürü Erdem Tolon “Nielsen‘in globalde yaptığı araştırmanın sonuçları Digital Ad Ratings çözümünün ortaya çıkmasında etkili oldu. Bu araştırmanın sonucuna göre, dijital kampanyaların yarısından fazlası görülmüyor ve görüntülenen dilimin %37’si ise hedef kitle dışında kalıyor. Bu sonuçları dikkate aldığımızda markaların dijital bütçelerinin yaklaşık olarak yarısını efektif kullanmadıklarını söyleyebiliriz. Kampanyayı günlük takip ederek optimizasyonlara yön vermek ve bu sayede dijital bütçe alakasyonlarını verimli hale getirmek adına müşterilerimizi Digital Ad Ratings çözümünü kullanmaya teşvik ediyoruz.” diyor.
Nielsen Senior Digital Business Consultant Gizem Cebe ise sundukları dijital rating ölçümleme sisteminin yararlarını “Digital Ad Ratings’in Türkiye pazarında lansmanından bu yana (Eylül 2016) FMCG, telekom, finans, gıda, perakende, otomotiv ve içecek başta olmak üzere çeşitli sektörlerle çalışmalarımızda toplam 5 milyara yakın görüntülenme ölçümledik. Ajanslar ve markalar, kampanyaları online arayüzden günlük olarak takip edebildikleri için, optimizasyona yönelik alınan aksiyonlar kampanya başarısında etkili oluyor. Bu süre boyunca bizler de yorumlarımızı, kampanya başarılarını veya gördüğümüz eksiklikleri dile getiriyoruz. Böylece Digital Ad Ratings; dijital mecranın, dolayısıyla dijital yatırımların efektif kullanılmasında çok önemli bir rol oynamış oluyor.” sözleriyle ifade ediyor.
Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?
1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.
2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.
3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.
4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.
5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.
Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…
Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.
