Hayat Kimya, Molfix bebek bezi ile girdiği Nijerya’da sadece 2 senede %44 pazar payıyla lider oldu. Molfix ve Familia’nın başarısı Nijerya Reklamverenler Birliği’nin düzenlediği Batı Afrika’nın en prestijli pazarlama ödüllerinde 5 ödülle taçlandırıldı.
Hayat Kimya, 2015 yılında Molfix markasıyla giriş yaptığı Nijerya’ya, 2016’da 100 milyon dolarlık yatırımla Molfix bebek bezi, Papia ve Familia temizlik kağıtları üretimi fabrikası yatırımı yaptı. Hayat Kimya Nijerya Genel Müdürü Hakan Mısri, şirketin 180 milyonluk genç nüfusu ve ortalama 6 çocuklu aile yapısı ile Nijerya pazarındaki başarılarını şöyle anlattı:
“Nijerya’da 13 milyon bebek var ve günde 3 bez kullanılıyor, bu da 8 saatte 1 bez değiştiriliyor demek. Oysa Türkiye’de günde 4-5 bez kullanılıyor, hatta yeni doğanda bu rakam günde 8’e kadar çıkıyor. Nijerya’da hijyen alışkanlıklarını geliştirmek için annelere çok yoğun farkındalık programları ile ulaştık. 9 eyalette 2.200 hastanede 350 bine yakın anneye bebek bakımı bilgilendirmesi yaptık. Nijerya’nın alışılagelmiş açık pazarlarında 100 bin anneye hijyen eğitimi ve bebeklerinin bez değişimini yerinde gerçekleştirdik. Nijerya’da hijyenik ve mutlu bir bebeklik yaşayabilmeleri için, ülke çapında 2 milyon adete yakın bebek bezi dağıttık. Sosyal medyada ise 60 bine yakın takipçimize satış noktaları bilgileri ve günlük hayatlarında kullanabilecekleri pratik hatırlatmalar yapıyoruz. “MO-MUM” ismiyle adlandırdığımız Molfix annelerini bir araya getirip keyifli aktiviteler düzenlemeye devam ediyoruz.”
Bir gecede 5 ödülün sahibi oldu
Hayat Kimya’nın 2017’deki pazarlama aktiviteleri Nijerya Reklamverenleri Birliği (ADVAN) tarafından verilen ‘ADVAN AWARDS for Marketing Excellence West Africa’ ödüllerinde toplam 5 ödüle birden layık görüldü. 2 kategoride birincilik, 1 kategoride 2.lik ve 2 kategoride 3.lük alan Hayat Kimya’nın başarısını Hakan Mısri şöyle açıkladı:
“Yumuşaklık, dayanıklılık ve emicilik özellikleriyle üstün kaliteli Papia ve yüzde 100 saf selülozdan üretilen Familia’nın, tıpkı Molfix gibi, Nijerya halkı tarafından çok sevileceğine dair inancımız tamdı. Familia ile ‘Yeni Marka’ kategorisinde birinci, ‘Yenilikçilik’ kategorisinde de ikinci olduk. Molfix ise ‘Deneyimsel Etkinleştirme’ kategorisinde birinci, ‘Promosyon Ürünleri’ ve ‘Yılın Markası’ kategorisinde üçüncülük ödülüylebaşarısını taçlandırmayı sürdürdü.”
Molfix, 2016’da Devlet Araştırma Teknolojisi Enstitüsü tarafından ‘Afrika Ürünü’ ödüllerinde ‘En iyi Bebek Bezi’ ve 2017’de Afrika Kalite Enstitüsü tarafından ‘Afrika’nın en tercih edilen bebek bezi’ ödüllerini almıştı.
Hijyen ve temizlik kağıtlarında hedef Afrika liderliği
Mayıs ayında Nijerya’da 100 milyon dolarlık yatırımla bebek bezi ve kağıt konverting tesisi açılışı sırasında 100 kişiye istihdam sağlayan Hayat Kimya, bugün 500 kişiye istihdam sağlıyor. 200 bin dönüm üzerine kurulu tesis 1,3 milyar adet çocuk bezi ve 13 bin ton temizlik kağıdı üretim kapasitesine sahip. Dünya standartlarında üretim gerçekleştirdiklerini belirten Hayat Kimya Nijerya Genel Müdürü Hakan Mısri şunları söyledi:
“Hayat Kimya, girdiği her pazarda markalarını ilk 2 oyuncudan biri haline getirerek büyümeye devam ediyor. Nijerya, bu stratejinin örnek ülkelerinden biri oldu. Kaliteli ürünleri erişilebilir kılan stratejilerle, tüketicilerin hızla birinci tercihi haline geldik ve liderliğe tırmandık. Gerek potansiyeli, gerek dünya standartlarındaki üretim tesisi yatırımıyla Nijerya, Hayat Kimya’nın Batı Afrika üssü konumundadır. Hayat Kimya’nın amiral markası Molfix’in Nijerya başarısı, Afrika pazarlarında kağıt ve hijyen kategorisi liderliklerimiz için de ilham kaynağı oluyor.”
