Marka Stratejisi, İlk gördüğümüzde insanı etkileyen Harley Davidson reklamı, içersinde bir çok mesajlar barındırıyor. Dolayısıyla anlatacağım konu da, markalaşmanın ne denli önemli olduğu üzerine olacak.
Harley Davidson denilince akla gelen ilk şey motorsiklet üreten bir firma gelir. Daha kaliteli, güçlü, pahalı ve karizmatik aletler…
Peki biraz daha ayrıntılara insek?
Biraz düşündüğünüzde aslında Harley Davidson’ın farklı bir şeyi ifade ettiğini görürüz:
Özgürlük!
Özetle; senin daha iyi bir şeye ihtiyacın yok, sen bir Harley’cisin diyor
Bu aslında güçlü bir marka gücünü ortaya koyuyor.
Harley Davidson kullanmak bir ayrıcalıktır!
Böyle bir güçlü stratejiyle ilerleyen bir firma iseniz, kaliteli motor denilince akla ilk siz gelirsiniz. Daha sonrasında ise insanlar sizin marka gücünüze güveninden dolayı marka satışlarınız çoğalır.
- e-ticarette marka stratejisi nasıl kurulmalıdır?
- Diğer firmalardan nasıl farklılaşmalısınız?
Gelişen ve büyüyen dünyada her geçen gün yepyeni markalar ve fikirler oluşuyor. Halihazırda olan markalarda şirketlerini büyütmek daha da büyük kitlelere ulaşmak adına
e-ticaret alanına büyük ve hızlı bir şekilde giriş yapıyor. Bu sayede şirketlerine daha fazla değer katmayı hedefliyolar. Bizde gelin ilk önce markanın tanımına bakalım
Marka Nedir?
Marka, bir işletmenin mal veya hizmetlerini bir başka işletmenin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir. Yani işletmenizi diğer işletmelerden ayırt etmede kullanabiliriz. Başarılı bir markanın önemli özelliği müşteride bir duygu düşünce uyandırmasıdır.
Güçlü markaların en önemli özelliği içinizde bir his uyandırabilmesidir.
Birkaç örnekle ne demek istediğimi biraz daha detaylandıralım.
Trendyol: Online alışverişte gerek müşteri deneyimiyle gerek verdiği çeşitli reklamlarla bir ürünün hem ucuza hemde güvenilebilir şekilde sergilendiği platform
Lc wakiki: Müşterilerine hem ucuz ve hem güncel modaya uygun her bütçenin erişilebileceği ürünler geliştirmesi
Bu örneklere çok daha fazla marka ve pllatform ekleyebiliriz
Yani demem o ki markanız müşteride kendine yakın bir his uyandırmalı ve hedef kitleye göre onların istediklerine göre analiz yaparsanız markanıza değer katarsanız ve şatışlarınız buna bağlı olarak çoğalır…
